网络广告成为门户命脉

　　按照美国通用会计准则，网易2006年净利润为1.59亿美元，毛利率为82.4%，独占国内互联网鳌头。新浪2006年净利润为3990万美元，毛利率为63%.搜狐2006年净利润为2590万美元，毛利率为66%.

　　随着博客、网络视频等新应用的崛起，新浪和搜狐在广告营收方面的增长高达40%，而网易虽然凭借高利润的网络游戏逐渐拉大了与新浪、搜狐的业绩差距，但是游戏收入的下滑已经是不争的事实，网络广告必然将成为网易下一个发力的项目。

　　再来看看百度。虽然一直饱受业绩与股价不对等的质疑，百度还是在过去的一年里表现突出。百度2006年营业收入为8.378亿元人民币，比 2005年增长162.5%.百度2006年净利润约为3.018亿元人民币，比2005年增长533.9%.这些收入基本上都来自于百度的搜索广告。

　　而腾讯虽然还没有发布最新的财报，但是从其前三季度的财报可以看出，网络广告正成为腾讯摆脱无线增值业务日益萎缩因素的重要法宝。

　　SP利润普遍大滑坡

　　相对于门户网站的风光，SP们可谓悲惨无比。由于在过去的一年里，运营商相继出台了一系列监管措施，比如“二次确认”等，导致大小SP的收入纷纷出现大幅度下滑。即使是国内SP行业的老大TOM在线，都无法摆脱亏损的命运，更何况是其他几家呢？

　　灵通网尽管2006年总收入比前一年略有增长，但是2006年净利润仅为680万美元，比2005年下滑45%.华友世纪2006年总营收为 7010万美元，比2005年增长10.7%，但是净利润仅为580万美元，比2005年下滑68.8%.空中网倒是几家SP中表现最出色的一个了， 2006年总营收为1.0677亿美元，比2005年增长37%，净利润为2469万美元，比2005年增长11%.不过空中网第四季度净利润为366万美元，同比下滑42%，比上一季度下滑24%.

　　而TOM在线2006年全年总收益为1.68亿美元，比2005年仅增长0.2%，净利润为2866万美元，比2005年下降36.3%，而其第四季度还出现净亏损51万美元。就在不久前，TOM在线更提出了私有化方案，可能会从股市上退出，不知道是不是受到日益严峻的环境所致。

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