过去两周以来，默多克求购道琼斯一事，引发了美国媒体一连串里程碑式的收购。现在，战火不仅燃烧到新媒体，更燃及与媒体息息相关的广告业。5月18日，微软公司以60亿美元（每股 66.50美元的现金）高价收购了aQuantive公司。这一交易实现了微软拓展在广告业的高端网络平台和为网络广告提供设备和服务的战略。

　　aQuantive是一个全球性互动媒体市场销售公司，总部位于西雅图，成立于1997年。其主要业务是帮助有市场推广需求的客户，在整个数字媒体行业中寻求、保持和开拓新的消费群。aQuantive旗下拥有美国最大的新媒体市场中介公司Avenue A|Razorfish和五个国际性的中介机构。通过它的子公司，aQuantive可以为互动广告客户在网络数字市场推广上带来可观的价值。

　　广告业一向是跨行业、高增长的领域，近年来，这一行业在网络和IP服务平台上迅速发展；这一增长和转变，又使相关软件业的发展变得日趋重要。微软CEO 史蒂夫鲍默尔（Steve Ballmer）在收购时表态说：这一交易表明，微软已从最初一系列投资，如在MSN和微软网络服务上的投资，向广告服务业的广大市场跨出了新的一步，即提供全方位的广告网络服务。

　　收购aQuantive，使微软大大加强了与广告商、广告中介商和媒体出版商之间的关系，并超越了以往只给MSN 提供广告的服务容量，还使微软进一步增强了建立和支持新一代广告解决方案的技术能力，诸如跨媒体广告计划、视频点播和IP电视等。这种结合了微软的投资组合和aQuantive技术和服务的战略，将给广告客户带来可观的市场价值；而且缩短了媒体广告业的买卖程序，也大大降低了广告商、广告中介商和媒体出版商的成本。

　　统计数据显示，近期，大约有15亿美元的广告交易正从如电视、广播和报纸杂志的传统媒体转到新媒体；而在2006年，美国的网络广告已占广告业2850亿美元投入的5.8％。【网络版专稿/《财经》杂志特约作者 王冬月】

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