纯粹的网络广告行业变的像卖白菜萝卜一样，广告效果大打折扣，价格也节节下滑。根据iResearch的调研数据显示，国内网络广告作为网络经济的主要增长点，从2001年的4.1亿元，到2006年的46亿元，预计2010年达到157亿。随着互联网影响力的扩大，网络广告投放费用也随之剧增。目前，44.5%的公司投放网络广告的费用仅占公司广告费用的10%，发展空间还非常大。

现在，广告主投放网络广告会考虑很多因素，其中主要考虑广告价格的占了24.3%，考虑网站与产品相关性的19.5%，考虑媒体覆盖范围的17.3%，考虑网站流量的15.7%。新一代网络广告应该综合以上四个因素考虑，多维定向广告在能确保网站媒介利益的同时，又可以让广告主节省了那部分被浪费的费用。

多维定向广告，包括城市定向，内容匹配，时间定向等几种定向模式，多维定向的最典型代表为“联告ADSKY”（www.adsky.com ）其具备以下几个优点：

第一，主动点击，减少被动广告浪费：化主动为被动，按照传统的方式投放网络广告，一半的广告费都是被浪费的，用户是被动地接受广告信息，而“联告”是采用关联形式，将与访问用户有关的广告信息文字或者图片形式展示给用户看，这时广告即内容，融为一体，用户可以选择性地点击阅读广告。

第二，费用低廉，节省广告成本：“联告”的定价是0.2元起，每加一种定向方式，加价0.05元，相比GOOGLE ADSENSE和百度竞价会便宜的多。

第三，覆盖面广泛：“联告”联合了两万多家大中小型网站，其中包括新浪、搜狐等门户网站，千龙网、浙江都市网等地区门户、中华机械网、中国皮鞋网等行业门户、五八同城分类、139社区等近期热门的WEB2.0网站，以及国内一些访问量巨大的个人网站。只要广告在“联告”发布，就有机会在全国近两万家网站上显示，当然出现的几率是和媒介购买力度相关的。

第四，严格防作弊，减少浪费：网络广告发展的同时，面临着一个巨大的威胁“点击欺诈”，4年网络广告经验积累了一套成熟的防作弊体系，其中包括八点反作弊技术：

　　1、 IP防止作弊：一般计费方式是按照24小时内唯一IP，可以将每个IP记入数据库，当下一个访问IP与数据库已存在的IP相同时，则不计费。现在上网一般是动态IP，作弊者通过拨号器上下线来实现改变IP地址，你可以通过C段IP来辨别，如大量出现218.175.11.x这种相同C段的IP号，则可能作弊。可以通过IP加密提交，然后由接收端进行解密记录入库，可以杜绝采用模拟提交数据的作弊方式。

　　2、 COOKIES防止作弊：当你访问过一个页面时，COOKIE并会记录，当你下一次访问该页面时，并会提交一个相同COOKIES参数，你可以判断重复的不计费。这种方式的缺陷是很容易改变物理信息进行作弊，比如通过INTERNET选项清空COOKIES.

　　3、  点击比率上线设置：平均点击率从99年的5%下降到了1%以内，当然其中还需要广告面向对象与页面的访问者的交叉率，越高则表示该页面与广告的关联度越大，点击率越高。目前富媒体广告的点击率在2%至5%，普通图片点击在0.1%至1%，与图片的创意有关，可以设置当点击率超过一定的百分率提示可能作弊行为。为了提高点击率，最常见的创意方式是模拟WINDOWS系统提示、模拟关闭按钮以及美女激情诱惑性图片。

　　4、 结合ALEXA数据防止作弊：ALEXA虽然不是一个标准，但却是极好的参考工具，当一个ALEXA数值很大的站点却做了很高的点击量，就产生疑问了，流量从何而来？

　　5、 来源统计防止作弊：1、记录该点击的来路页面，即广告放置页面的地址，可以人工巡查广告放置是否正确，查看旁边是否有引导性不良语句。2、记录放置广告页面的来路，每个站点的搜索引擎来路总是占据很大的一个比例，如果该页面没有来路，可以判断这个页面的流量非连接流量，可以通过两种途径获得：浏览器直接访问或者收藏夹访问；弹窗流量没有来路统计，也有可能是目前流行的流氓插件弹窗。该种方式也可以查询到有些站长将广告代码放置在IFRAME里的最终页面。

　　6、 通过唯一参数防止作弊：网卡MAC物理地址、硬盘序列号，通过该类软硬件信息生成机器码。这种方式的缺点是很难在WEB上应用，适合软件营销的防作弊方式。

7、时间顺差防止作弊：当你打开一个有广告的页面时，一般情况下不可能瞬间点击广告，因为每个广告都由印象转变为关注，再转变成点击行动，你可以设置当访问者打开网站页面几秒内点击广告为作弊行为。当几次广告点击的时间差完全一致时，也可以判断为机器人点击行为。当你打开一个广告，在几秒内立即关闭，也可以判断为无效点击。

8、 鼠标值：1、显示屏幕上的每个点都具有一个坐标值，当你在某个点按下鼠标时，都会有一个坐标值，当采用机器人点击时，为同一个鼠标值，可以只记一次点击。2、每次点击都会产生鼠标的KEYUP 和KEYDOWN的行为，如果未能捕获到这个值，可能是模拟数据提交。

有系统提交异常数据到后台，由人工进行分析过滤，我们会将每个点击都透明化，可以在后台数据报告中查看每个点击的来源页面、访问者IP、访问时间与访问地区等等。