笔者非常看好联想的农村战略，这将为联想未来十年在农村市场中奠定坚实的基础，新款电脑的价格和配置以及产品设计比较全面地考虑到了农村用户的需求，将受到农村用户的追捧。但笔者认为，与盛大盒子一样，联想1499元的低价电脑已经踩到了广电的禁线，侵占广电部门的广告利益，前途并不乐观。

盛大盒子缘何遭禁

    盛大盒子也叫盛大易宝，由一套无线遥控器和家庭娱乐中心软件构成。陈天桥早期的盒子的雏形就是一台连接电视的电脑，后来简化成一个遥控器。盛大易宝（盒子）于2006年中被叫停，原因是易宝需要电脑连接电视，并需要连接互联网，通过电视浏览互联网上的资讯、视频以及网络游戏。广电总局借口盛大易宝通过涉足IPTV业务，将其叫停。其实理由很简单：电视连接到电脑上，广电的电视节目的收视率就会下降，广告效益下降，广电部门自然不能容忍。

1499元电脑---农民的盒子？

根据CNNIC 07年7月发布的第20次互联网调查报告显示：农村互联网发展程度与城镇差异巨大，城镇居民互联网普及率达到21.6%，农村互联网普及率却只有5.1%；但农村互联网用户规模增长潜力巨大，06年的增长率已经达到51%，增速超过城镇。而《互联网在西北农村社会发展研究》则显示：未来5年内打算购置电脑的比例在农村总人口12%左右。可见农村上网与购买电脑的比例都不高，但增长潜力巨大。CNNIC报告同时揭示农村上网比例过低的一个重要原因是缺乏上网设备（没有终端和网络占3成，不懂电脑和网络占4成比例），那么当农民买得起电脑的第一件事情应该就是上网和网络视频。

       1499元电脑，价格已经创下联想电脑的历史新低，无疑更加吸引农村消费者。该配置不包括电脑硬盘和显示器，用一张2G的CF卡代替，通过一个手写键盘连接电视机使用。尤其值得注意的是，联想为农户开发的专门应用软件，可以实现上网、看电影等简单功能。

      联想农村电脑配置价格表

       “不提供显示设备而需要电视机充当，专门开发的软件却是解决农户上网和网络视频的需求”。那么我们是否可以说，联想1499元电脑是“农民的家庭娱乐中心”或者说是“农民的盒子”呢？

联想严重越线

       如果说盛大的易宝被叫停是因为跨过了IPTV这条线，而遭遇惩罚；那联想无疑走得更远，对广电广告利益的侵犯也更深。

       目前，我国农村居民家庭拥有电视机的普及率已达95.2%，在农村能买得起电脑的人绝大多数往往已经拥有了电视。1499元的低价电脑接上了电视，却极有可能蚕蚀掉相当规模的广电在农村广告利益。

       一个直接的结果就是降低农村电视的收视率。如果用电视作电脑的显示终端，原来供一个家庭看的电视，现在成为一个家庭成员的显示器，即使可以保证在电视与电脑之间方便切换，也无法避免农户降低看电视的频率和时间。如果考虑到农村电视有更高的复用率（更多人看一台电视），收视率下降无疑会导致广电节目的营销效果的降低，1499元电脑也就成了罪魁祸首。

       也许有人会说，当家庭电视被占用时可以考虑另外购置电视，上网成员和看电视的成员就不会有冲突。如果是这样，为什么在购买电脑的时候不直接配上显示器呢？

       值得一提的是，能够买得起电脑的、能够通过电脑上网的农户，往往是农村数亿用户中，最有开发价值的市场，他们不但有一定消费能力而且知识文化水平也较高，如果说农村市场是一个大的低端市场，那么那些最早买电脑和上网的用户就是这个低端市场中最高端的用户。那么，联想对这部分用户的蚕食对广电的在农村的广告营销效果无疑是一个巨大打击。

       两年前盛大的陈天桥已经开始了家庭娱乐战略的布局，数以亿计的收购和投资为盛大盒子准备了充足的内容；一年前，盛大盒子惨遭叫停，一旦踩到广电的地盘就只能停下脚步；今年， 1499元电脑成联想农村战略中最吸引眼球的亮点，但究其本质也是一个盒子，一个为农民准备的盒子，一个正在蚕食广电利益的盒子。

       盛大和陈天桥的盒子已经被广电叫停，联想的廉价盒子却冲了上去，这次广电该怎么办？