这个年头，互联网缺什么都不缺概念，5月奇虎大会时周鸿一提出了口碑营销这个概念，在本人还没有完全消化什么是口碑营销和口碑怎么能达成营销目的的状况下，又应唯一传媒之邀参加了唯一传媒8月31日在香格里拉饭店举办的首届效果营销高峰论坛。

在本次论坛中唯一传媒的总裁汪洋女士又提出了一个效果营销，第一感觉是又在制造概念，但细听了汪洋的介绍后才明白何谓效果营销，在这里愿意和各位分享一下。

对于周鸿一提出的口碑营销，我个人觉得应该是先有口碑传播，再有销售的概念，口碑只能起到相传的作用，而跟营销本质没有太大关系，我们可以通过口碑相传（口碑传播）带动营销，但实质上口碑决定不了营销的最终结果。现在口碑营销存在一个很大的问题，就是现在互联网上的口碑营销，人为因素太大，已不是真正的口碑营销，操作的痕迹过重，一切都会留在网上，痕迹很难消除。其实引爆口碑（传播）效应的不是媒体平台，应该是其自身的产品或服务，而现在互联网为了制造概念，基本把口碑营销等同于口碑传播，以为口碑传播了就能达到销售结果。

与周鸿一提出的口碑营销不同在于，效果营销更注重的是“效果”也就是营销的结果。具体来说，效果营销也就是互联网界常说的CPS的方式。CPC就是可以按点击收费的， CPL，是按引导来付费的，那么CPS就是按效果成功订单（销售结果）付费的。CPS正是唯一传媒的所倡导的一种方式，也是唯一传媒一个很重要的一个主营业务，通过唯一传媒平台的资源整合，可以帮助电子商务类的，或者是网络公司，在网络上投放广告的需求，然后再用销售成功以后的订单进行销售提成，并与唯一传媒的媒介资源进行分润。

口碑营销更多的是信息内容的展示，也就相当于我们看到的广告，他是按展示来收取广告主的费用的，而效果营销就是CPS的模式，他则更强调的是销售结果。这也就是我为什么要把这两个不搭界的事扯在一起的原因，其实这两位方式对于广告主来说都是非常有帮助的，前者在品牌建立上的力度更大，后者在以销售为目的的结果显得更直接。