博客口碑营销

经过近30年的发展，互联网已经步入Web2.0时代，向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的模式发展。互动的、个性化的技术应用以及受众的可划分性为企业实现精准营销提供了保障，同时也为CIO提供了更多的技术选择，从而使其可以为CMO们提供更多的营销选择，以此更直接地贡献于企业经济效益的提高。

博客兴起于近几年，被业内人士公认为Web2.0时代的主要代表之一，它按照用户的兴趣实现受众划分，并能够实现多用户到多用户的自我传播，是网络个体需求被主观表达的必然产物。其受众的兴趣划分为广告主提供了更有针对性地广告投放，多对多的传播保证了广告的投放效果，个体的互动参与使广告主与受众之间实现了更直接的交流。从而为企业提供了一种行销成本更低、时效性和互动性更强的精准营销方式。

针对传统营销，博客营销更注重对受众兴趣的划分和与受众之间的互动交流。博客人群本身就是个体意愿和群体兴趣的聚集，他们对个体意愿的表达更为明确，且具备更强的互动性，他们忠实于自己的兴趣，更有活力，参与性更强，从而更愿意接受与其兴趣相关的各种信息，这些成为广告主广告投放效果的保证。

近期在中国市场全力推广的法国MP4知名品牌爱可视，他们就跳出仅靠广告、软文进行品牌与产品宣传的旧惯例，独辟蹊径，与国内最大的跨平台博客传播网络博拉网（www.bolaa.com）为携手合作，利用五一黄金假期为契机，展开了以“爱可视宴请客家人”为主题的大型博客产品体验和热点话题PK活动，将爱可视最新推出的多款MP4产品交由数码、电影、播客、旅游、拍客、维客、游客等类别属性的博客典型人群进行产品使用体验，并经由体验者对产品功能进行一种真实的表达，向广大MP4消费群体传达最真实的声音。

这种设计互动性强、参与性强的营销形式，让受众从各个角度，以各种方式充分参与到从外观设计、产品工艺到性能配置都堪称完美的爱可视的新产品体验中来，形成在对爱可视作为全球MP4缔造者和市场份额领先者的认知基础上的更深层的品牌体验，培育和形成了对数码产品受众人群对该品牌的充分认知的忠诚度，从而进一步提升营销效果。

这次针对特定分类博客人群的爱可视产品体验活动的开展，完全超出了举办者的预期效果，不仅爱可视的品牌形象在博客高端人群中已迅速建立，而且还充分教育了消费者，区分MP4市场的价格混战局面，用平民的价格也能享受贵族机的品质，受众精准的博客分众营销方式充分激发了潜在的消费者的购买欲望，MP4发烧友刮起了一阵爱可视新产品的抢购风潮!