博客口碑营销

近日，互联网上首次定位于广大博客草根人群的大型广告创意征集活动宣布圆满结束。本次活动是由国内最大的博客互动传播平台博拉网Bolaa.com与五粮液国邑干红葡萄酒公司共同联合举办的，向各大博客网站的草根作者征集红酒广告自由创意作品，本次活动共筛选出符合大赛规定的517件广告创意作品入围，活动页面共计超过500万次的访问，活动的影响和效果受到了厂商和参赛博客的一致认同。

本次广告征集活动打破了以往创意征集通常仅限于专业人士参与的限制，而是让规模庞大的草根博客作者充分地发挥自己的创意思维，而不拘泥于任何条条框框，自由地创作出形式多种多样的作品，通多无数种思维角度和表现形式展示出五粮液国邑干红的独特产品特点和品牌定位。这种把广告创意开放式的交给广大草根博客的操作模式，是一次全新的探索和创新，基于广大博客草根力量的无限创意创作出来的作品，极大地丰富了五粮液国邑干红的产品内涵，使五粮液国邑干红的品牌也随着本次活动的扩展而最大范围地迅速得以提升。

五粮液集团在2007年初就尝试了博客口碑营销模式，通过将其红酒新产品发放给博客中的红酒爱好者亲身体验品尝，并通过这些博客对网络状链接的关联人群进行幅射口碑传播，获得了广大博友的好评，其产品品质也逐步被消费者所了解和接受，红酒品牌也迅速为博客高端人群所广泛传播。该案例已被酒业营销业界列为2006-2007年影响国内酒类营销的十大事件之一。

在新一轮的博客口碑营销活动中，五粮液借助Bolaa网跨平台的优势，向各大博客网站中博客草根人群征集红酒广告创意的活动，使五粮液国邑干红的产品美誉度和独特的品牌内涵又更进一步的得到了丰富和扩展。

博客新媒体作互联网媒体的一种新的传播方式，其低价格的传播成本和定向准确的传播特点，对于厂商产品品牌的传播有着十分强势的影响力，因而受到了越来越多厂商的关注。据悉，本月底北美最大的日用品企业--切迟杜威公司也将选择与博拉平台合作，将其在北美市场的畅销产品尽快全面推广进入中国市场。