近年来，国内经济的快速发展带动了女性消费者对于高品质内衣的强烈需求。她们对于内衣的评价标准也从低层面的数量、款式等低层次因素逐渐上升到面料、质量、技术含量和品牌价值等方面上来。正因为如此，准确观察到这一点的黛安芬、华歌尔、千佰媚、爱慕等内衣品牌，这两年纷纷进入中国蓄势待发，意欲及早确立自己在中国内衣市场中的领先位置。

对于国内消费者而言，千佰媚等内衣品牌尚未被广泛认知，因而首先需要推广知名度，使目标消费人群能有效认知内衣品牌。但认知并不能树立消费者对品牌的忠诚度，只有推广内衣的奢华文化、生活方式、时尚理念等精神层面的东西，消费者才会真正接受内衣文化。

内衣品牌之间的竞争，于消费者层面不仅仅是生产工艺、款式、成本、品牌认知度等低层面的竞争，将逐步发展成为人员、品牌忠诚度、品牌知名度等品牌资产以及品牌的核心诉求、品牌内衣文化、核心价值观的传播方式等方面的竞争。试想这些品牌内衣若能与名贵的香水、贵重的珠宝钻石、名画、名表等共同演绎奢华的生活方式，并结合时尚的概念和元素对目标消费者进行推广，相信消费者更容易接受高价位的品牌内衣。

目前，绝大多数的内衣品牌的渠道销售模式基本是采取在比较高端的商场或目标消费群比较集中的路段开设专卖店进行销售，但针对女性消费者消费群体的生活方式和习惯应结合多种销售场所如：女子会所、健身房、美容院、酒会、艺术场所，并结合会员制及定制、贴身服务、上门送货、会刊邮寄等为目标消费者者提供综合性深度服务。

相信对于内衣品牌运营商（贸易商）而言，都希望推广自己的内衣连锁店品牌或经营的公司品牌，但由于自己本身所代理品牌知名度等品牌资产的原因，需要首先对自己代理或经营的拳头内衣品牌进行推广，只有自己所代理的内衣品牌获得了消费者认可及广大消费者认知的基础上，才有可能获得更多内衣品牌厂商的支持和厂家资源，从而更好的推广自己的专卖店品牌或者公司品牌。

国际品牌内衣不断地进入中国，使中国这个让全世界都为之关注的市场，正获得越来越多内衣品牌厂商的加大投入和重视。与此同时，品牌内衣竞争的时代正在来临，没有硝烟的战争将在中国内衣市场拉开序幕。