近日CHANet成果网广告联盟对外宣布，于2008年3月10日正式上线电子商务智能比价“威智通”的新广告形式。据称，这是成果网与国内领先的比较购物平台易价网合作的中国互联网首个以widget为载体的互联网广告形式。它以易价网搜索引擎系统为后盾，采用排行榜、橱窗等多样化形式将诸如卓越、当当等B2C广告主的商品信息、价格走势等动态信息实时的展示给用户，并引导用户前往购买。

对于站长来说，只需要通过成果网免费索取获得该广告代码，并放到自己的网站或个人博客上，它就可自动为网站用户收集并定期更新指定商品的价格，通过比较帮助消费者决策，促使其产生购买行为。

在广告表现上，成果网威智通广告有三种形式可供选择：商品排行、自选商品库和选机中心。商品排行为用户展示当期最热门的商品。自选商品库则可由用户定义，可以将自己喜欢的商品推荐给自己的朋友。智能化选机中心提供6大类商品的选机功能，用户简单选择商品参数，即可搜索出心仪的商品。

由此可以看出，在信息收集、信息比较、购买决策过程中，用户不必费神寻找，通过搜索就可以一目了然地得到自己想要的信息，这也是威智通广告区别于传统电子商务广告乃至互联网广告的最大特点。这种由被动接受到自主互动的转变必将极大提升用户友好性，提高广告的接受度；另一方面，一旦产生购买行为，网站主也可以从中获得提成，这样就实现了网站内容建设与广告收入的完美融合。

在谈到为何想到开发这一新广告形式时，CHANet成果网产品经理庄先生指出，除了对widget广告内容性和用户友好性的看重之外，还有一个很重要的立足点是成果网对于国内电子商务发展的强大信心以及快速占领市场的战略目标。

根据相关统计资料显示，到2006年年底，中国B2C总体交易额为82亿元，到2010年，这一数字将达到188.3亿元。相应的用户规模也将在2009年达到441万人。近年来，在考虑网络推广时，一般的B2C公司都会选择投资回报率（ROI）很高的CPS广告。CPS是Cost Per Sale的简称，属于按照实际销售额计算佣金的一种成果报酬型网络广告形式。目前国内B2C巨头卓越、当当、京东、红孩子等等都采用这一模式进行推广。

作为国内第一的成果报酬型网络广告行业的领头羊，成果网自身的CPS业务近年来一直在以几何级数快速增长中，2007年不仅本身业绩比前一年翻了200番，为电子商务行业带来的销售额更是达到了上千倍的增长。这样来看，也就不难解释为何成果网对此次推出的功能如此充满信心了。

至于这次威智通广告新模式的推出，是否会对中国电子商务广告带来一场新的革命，是否会推动电子商务新一轮的快速增长，让我们一起拭目以待！

什么是widget？