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| 白马是网游行业内有名的评论者，去年他在上海撰写一本网络游戏培训方面的书，邀请了很多行业内的人，断断续续地写了好久，估计现在已经完成；08年伊始，他来到北京，进入了一家网页游戏公司。当时，他希望我关注下网页游戏，我没在意。 前两天（ 紧接着， 什么是网页游戏？ 什么是网页游戏?为什么网页游戏这么受关注？
网页游戏即WebGame，是指那些需安装即可在浏览器上玩的网络游戏。它和传统的网络游戏运行在操作系统平台上不同，网页游戏运行在浏览器平台上，因此无需下载，即时可玩，上手容易，不耗时不沉迷；和很多网站上的flash游戏也不同，51玩等企业所指的网页游戏是指可以联网的webgame，用户之间是可以相互交互的。 网页游戏的优势主要集中在小巧和方便上。由于网页游戏基于浏览器，用户不像大型网络游戏那样下载几百兆甚至数G的客户端，用户即使更换电脑，也不必耗时去下载客户端，的确比较方便。所以，即便在办公室，隐蔽性也非常强，玩家大多没什么顾忌，所以51玩官方称，他们的用户是上班白领，说法倒也有些道理。 不过对于网页游戏的前景，笔者实在无法与51玩官方观点苟同了。 51玩创始人刘阳的豪言
51玩的创始人是个年轻的美女，她曾是前盛宣鸣首席运营官。07年6月中旬，在盛宣鸣拿下《大航海时代Online》在华代理权不久，时任首席运营官的刘阳及旗下团队几乎全体离职。 《大航海时代》在中国是款口碑极好的单机游戏，但网络版在中国却未有起色，行业中有几种看法：一是游戏产品不符合中国玩家口味，策略游戏不适合网游产品；另外就是推广力度不够，还有一种比较八卦的传言：该游戏可能涉嫌洗钱，高层管理者无心运营，运营团队最终选择全体离职。笔者认为前两者理由倒还站得住脚，但洗钱的说法实在不靠谱。
年轻的创始人 刘阳
创始人 刘阳 容貌姣好的刘阳，外表上看，应该是80后，人们很难将她和一个网游公司老总联想到一起。和陈天桥丁磊这些70后相比，无论是年龄、还是性别，都让刘阳在网游行业中显得如此另类，但更另类的是，是最近见诸各大网站新闻稿中刘阳的豪言： 1 “经过市场调研我们发现，在07年，运营中的网页游戏仅十几款，最高在线不过8000人，整个网页游戏市场仅5000万，而08年，运营中的网页游戏已经突破百款，市场将至少突破5个亿，增长率高达1000％。” --------------刘阳在发布会上如何说
2 “51wan有信心，在3年内，带领整个网页游戏行业达到甚至超越网络游戏的高度。” ----------------刘阳在接受参访时说 3 51wan的发展战略是“一个平台，两大核心，十款精品，百家资讯” ；坚持“输出产品 占领东南亚，引进产品 学习欧美德”的目标，发挥360°视界的优势，腾飞于国内和海外市场。 ----发布会发言 4 51wan 官方认为自己已经创造了几个业界第一： 国内第一个网页游戏平台； 国内第一个获得千万风险投资的网页游戏公司； 国内第一个将网页游戏推向海外市场的网页游戏公司； ------官方网站 …… 网页游戏的前景如何？ 刘阳看好网页游戏的理由在于：“网页游戏，以其无需下载，即时可玩，上手容易，不耗时不沉迷等特点，迅速吸引了大批休闲玩家，”所以“玩家普遍反应，玩网页游戏，并不影响其同时玩网络游戏。
相关的推广文章则援引国外数据：08年2月全球网络游戏市场最大的赢家是暴雪的《魔兽世界》，占整个市场份额的62.3%，遥遥领先于其他游戏；排名第二由Jagex LTD. 开发的网页游戏《RuneScape》，占6.9%，该网页游戏的火爆给行业和投资人留下了足够的想象空间。 那么网页游戏的前景到底如何？2008网页游戏市场真的能以十倍速度增长么？笔者个人认为刘阳对网页游戏的发展太过乐观，原因如下： 1 网页游戏是中国网络游戏早期雏形，已经被大型网游所淘汰。 如果按照51玩定义的网页游戏，在我看来早已在中国已经发展了很长时间，网页游戏可以称的上是中国网络游戏的雏形。 中国最早的大型网络游戏应该是《千年》《石器时代》《万王之王》，但他们没有象陈天桥一样快速建立起成型的商业模式，所以，迅速被盛大超越。 在中国，在这三款游戏之前，还有大量“泥巴”（MUD）网络游戏，比如《笑傲江湖》《侠客行》、《西游记》等。这类游戏早在1992年的时候就有了，不过并没有得到太多网民的关注。泥巴类网游只有文字的界面，游戏控制也是以输入文字为指令，游戏的过程就是文字相互较量的过程。长期以来，mud游戏大多象社区BBS一样是免费的。在笔者看来，mud游戏和网页游戏都是可以联网的基于网页游戏，网页游戏根本不是什么新概念。 而象《千年》《传奇》早期都是收取点卡费的，所以，MUD和大型MMORPG类网游并存了好长时间。近些年，3D网游，休闲游戏的兴起，MUD已经逐渐淡忘在人们的记忆中。所谓的网页类游戏，绝对不是什么新产品和新概念，而是很早就被淘汰的游戏产品。 2 网页游戏基于浏览器，虽然无需下载，但浏览器平台局限了游戏的品质。 市场上大多数网络游戏根据其画面我们分为2D类型和3D类型，如果补全了，1D网游其实也存在过，那就是MUD。由于早期网络游戏技术不成熟，人们把BBS和聊天室程序稍加改动，玩家可以通过文字进行游戏交互。这类游戏最先被联众、边锋等休闲游戏边缘化，随后，传奇和奇迹的出现，让越来越多的MUD用户流失。少量坚持的玩家，多为花不起钱玩大型游戏的玩家；而当盛大和巨人的免费模式之后，基于网页的游戏更是无人问津。 网页游戏小巧，几乎不需要安装（国外火爆的《RuneScape》仍需要安装）。但画面表现、玩家交互、作战系统等诸方面游戏品质和大型网络游戏相比，只能用惨不忍睹来形容。 中国的网络游戏自01年就已经进入了图形时代，05年的魔兽世界的火爆让3D网游迅速普及开来；连史玉柱都认为征途是2D封山之作，08年巨人开始了2.5D的《巨人》测试。如果按照画面表现和游戏系统等指标来对比，我要玩（51wan）正在经营的几款游戏，我们可以称的上是来自“中国网络游戏历史”中的“原始社会”了，有些甚至连原始社会都算不上。MUD还有聊天室，玩家可以打字方便地交互，可在我要玩的《帝国崛起》等网页游戏中，玩家只能用鼠标，去点选简单的菜单。 在51玩的游戏中，没有美轮美奂的场景、没有绚丽华美的装备和道具、没有超炫的技能，没有丰富的游戏系统。在游戏中，我们甚至看不到动画，只有几张静态图片应付着我们的眼睛。在游戏中，有怪物，我们却看不到他们的样子；有刀剑，却根本无法舞动；有国战，但我们听不到战场的号角。我们就能看到一个个汉字，一张张简单得不能再简单的缩略图，游戏中的所有的一切活动，都只能靠我们去想象。 中国的游戏早已经从文字进化到了图形时代，而现在玩家甚至对品质一般的3D网游都产生审美疲劳了，网页游戏还有什么前景呢？从2000年起，中国的网游行业就开始抛弃浏览器，无论是休闲游戏大厅、竞技游戏平台，乃至大型的MMORPG网络游戏都已经全面的图形化，甚至是3D化。51wan为什么还要拿原始社会的古董来对付我们挑剔的玩家呢？ 我想，也许刘阳会拿《RuneScape》说事，runescape在国外都排到了第二，为什么中国的网游就没有机会？ 我特意注册了《RuneScape》帐号，在游戏中玩过一会，还在网上找了些视频，我才发现，这款游戏真是不简单。一个浏览器平台上的游戏，居然是全3D引擎。这实在有点出乎我的意料，如果简单从图形引擎来看，这个游戏比史玉柱的巨人还要先进。所以，《RuneScape》海外成功说明不了什么，没有几个中国网游企业用浏览器平台，做一款3D网游，这是一款连史玉柱都望尘莫及的游戏，和51wan旗下的多款代理游戏更本不在一个档次，因此，我要玩复制不了Runscape的成功。
3 死盯办公室玩家，将会死得很难看。
我要玩还打了一张“白领牌”，“网页游戏，以其无需下载，即时可玩，上手容易，不耗时不沉迷等特点，迅速吸引了大批休闲玩家，”在办公室里，白领也无需下载客户端就可以进入游戏，老板绝对不会让员工把浏览器卸载，办公室和白领市场的5000万用户似乎唾手可得。 中国现有的游戏公司大多是去争取网吧的用户，甚至不惜花大力气推广，但他们却很少去打办公室用户的主意。的确，客户端安装会给他们的推广带来不便，但我认为，让办公室用户成为玩家，最终导致该游戏会被封杀。 我的一个朋友，在07年底辞掉几名员工，原因就是这几名员工上班玩网页游戏。看来，办公室老板对网页并不感冒。无论是IT行业还是其他的行政单位。上班可以看网页、可以聊聊天，但是，上班偷着玩游戏，是绝大多数领导和行政人事部门无法接受的事情。如果死盯住这块市场，让玩家在办公室玩游戏，我想，玩家会很难受，而游戏公司一定会死得很难看。 4 我要玩，还处在代理产品阶段，研发能力欠缺。 以上是我要玩产品本年上市计划。从中不难看出，我要玩自主开发的游戏要在08年下半年才能上市，目前的产品全部为“独家代理”，目前运营的产品，大都不是自己研发的。网页游戏本身的盈利模式就不明晰，如果采用代理产品模式，不但说明研发力量不到位，产品升级受制于人，而且在产品更新上，缺乏足够的灵活性。 5 缺乏根据的市场调查数据，往往会误导行业。 “08年网页游戏市场突破5个亿，增长率高达10倍”；“在3年内，带领整个网页游戏行业达到甚至超越网络游戏的高度。” 我不知道刘阳所言的这些所谓的数据，其后面到底有多少根据。按照常理，一个拿到风险投资的企业会找行业内的某个咨询公司，如艾瑞、易观、互联网实验室、AC尼尔森做些市场调查，出具一些行业报告。但在51玩的发布会中，没有哪家咨询企业参与其中，更没有相关报告的出台。我无法相信刘阳所说的话，我不知道她的话是说给她自己听的，还是说给风险投资人听的。作为一个关心网游行业的人，我对刘阳豪言中的数据表示质疑： l 最高在线8000人的网页游戏，网页游戏市场仅5000万？？？ 按照网络游戏常理推断，平均在线人数是最高在线人数的一半以下，这个数字有的时候会更低。那么8000人在线的网页游戏市场，平均在线人数不会超过4000人。一个4000人在线的市场，竟然能够创造5000万的网页市场，一个用户每年竟然创造了1.2万元的市场，这个数据远远超出盛大和征途等国内网游商的ARPU数字。一个没有点卡收入，道具模式还不成型的网页游戏市场，单个用户的市场超过1万，简直是匪夷所思，这可以和郑州保罗的天价理发相比了。 我更无法想象，这样一个市场，仅凭游戏数量的增长就能拉动1000%的增长率，市场突破5个亿，拜托刘阳说明下，这5个亿到底是怎么来的？点卡、道具还是广告。我想，难怪艾瑞和AC尼尔森没有给你们做报告，这样大胆的数字实在不是他们的风格。 l 对于几个所谓的世界第一，笔者也不敢苟同。 我还是请刘阳小姐翻翻中国网络游戏的历史，世界网络游戏的历史，重温一下MUD游戏发展的历程，再来告诉大家你们创造了这几个世界第一。我想，如果风险投资商肯出面证实，也许那1000万风投勉强所得上一个第一，不过这个第一只能说明融资能力，其他，什么也说明不了。 l 刘阳对于网页游戏的几个比喻我更无法苟同 “网络游戏就象是色彩华丽的电影，在一个多小时的时间内诉尽悲欢离合，给人留下深切的共鸣与感动；网页游戏则象是五味俱全的电视剧，娓娓道来之后，让人每一天都可以细细品位，充满希冀。同时，网络游戏又象是一场热恋，在轰轰烈烈中铭刻下一个个曾经的挚爱，网页游戏则象是结交朋友，即使在平淡中的每一天，也能感受到一份真挚的友情。” 我无法认同这两个比喻。如果是把网络游戏比喻成电影，网页游戏最多充其量是电影海报，要知道网页游戏的画面更多情况像网页一样的不连续，更本就不是动态视频；如果说网络游戏是一场热恋，那么网页游戏更像是偷情，玩网络游戏容易上瘾、容易痴迷，正如陷入热恋中的男女；可玩网页游戏的人们，天天都在提防他的同事，他的老板，要知道在办公室玩游戏，没有几个公司所能容忍，对于那些玩网页游戏玩家，我只能用偷情者来形容他们。 |
