根据赵江和厦门书生网的协议，从今年3月7日开始至9月6日结束，双方签订了为期半年的合同，厦门书生以12万元人民币的广告额在“胜总”现拥有的以及新增的所有博客站上投放该公司的广告，自然也包括新浪。12万元，相对于大生意，这只是个小数目，但在中国博客广告历史上，却是一个分水岭的数字，中国博客广告额由此首次突破了6位数。“感觉就像天上突然掉下个大馅饼，而且不偏不倚就砸在我脑门上。”对于自己的博客拿到了目前国内博客最高额广告的事，赵江作了这样一个比喻。确实如此，即使是和讯在国内知名的IT网站IT写作社区的总编辑洪波的博客上放的广告，也不过只是几千元的广告费用，而博客人气并不算很火的赵江竟然轻轻松松地12万元广告费到手，比老徐还牛。厦门书生是疯了还是病了？难道,博客广告是新版“钱多，人傻，速来”的段子吗？

　　当这一“12万胜总博客广告事件”被炒得沸沸扬扬的时候，厦门书生也火了。正如他们的副总裁符德坤说的那样，“我们的目的已经达到了，大家关注了。如果一个12万元的广告能达到这个效果，也是很成功的了。” 想必刚开始还一头雾水的人们都可以领悟到什么了吧？

　　他们并没有疯，也没有傻到不知道他们是不会从点击量仅仅7000多的胜总的博客上获得什么品牌营销效果，广告的本身在这里已经是非传统意义上的流量效应式宣传，他们看中的是该事件的新闻再传播价值，也就是一个连带的传播效应。因为博客在国内的迅速发展势头加之前段时间老徐的博客和新浪在广告收益问题上的纠纷，将前段时间的媒体界炒得天翻地覆，媒体在得到广大人们的普遍关注后深知此类博客热点的新闻价值，好奇心的胃口大开，只等着逮着好的素材再炒一把。同时，人们对于博客赢利模式的探索和期待已经到了一种饥渴的阶段，如同弹药，随时可以引爆。新闻裂变的力量是巨大的，不用兴师动众去宣传，只要新闻足够热、足够时尚、足够吸引眼球，不需要花费多长时间，多少钱去请他们来发文章宣传，短短一周时间，有关与厦门书生的这个新闻便传遍整个大江南北。由一个默默无闻的小公司到媒体关注的焦点，厦门书生这一招实在是高，比起花几百万，上亿在CCTV做广告，这一方式实在是经济又实惠。

　　如此说来，12万贵吗？不！一点也不贵。只花12万，就让广大媒体们，无论传统媒体还是网络媒体，疯了似的把携带着厦门书生名片的新闻到处散布，赵江又红了一把，而厦门书生也象长了翅膀，到处都露了脸，至少让不少人知道了这个名字。这一愿望，当初的蒙牛不知道往CCTV扔了多少钱才达到。

　　当然，虽此种思维模式值得学习，但其方式却无法借鉴，像是一次性注射器，用完了别人就不能再用了。假设现在再来个公司往某个博客写手的博客上投个几十万甚至上百万的广告，估计也没有新闻媒体再像如此这般大规模炒作了，东施效颦只会招来大家的取笑，到时候钱也花了，目的却没有达到；而对于那些前些日子因此而倍受鼓舞博客写手来说，可不能因此产生错觉，认为个人博客靠广告也可以赚大钱，原来天上真可以掉下馅饼来啊。这种想法要不得，要说真有运气，那赵江的运气确实是好，自身角色和时机都碰了个凑巧，而你不是赵江，等着这种运气，无异于守株待兔。不如怎么想法子在你的博客上做些特色，多吸引一些流量，流量多了，想要赚钱自然简单，靠自己就可以了，等着靠博客的广告来赚钱是非常不现实的。

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